Schutz Ihrer Markenanfragen in Google Ads

Menschen suchen bereits nach Ihrem Unternehmen.

Nutzen Sie diesen bestehenden Bedarf vollständig — oder verlieren Sie einen Teil davon in Google Ads Auktionen?

Für Unternehmen, die bereits über Markenanfragen verfügen.

Kostenlose Ersteinschätzung
Ich prüfe zunächst, ob Brand Protection für Ihr Unternehmen überhaupt sinnvoll ist.

Ihr Marken-Traffic ist kein Zufall

Wenn Menschen gezielt nach Ihrem Unternehmen suchen, ist das ein Ergebnis von Arbeit: Empfehlungen, Bewertungen, SEO, Werbung, guter Leistung und Wiedererkennung.

Dieser Bedarf ist bereits vorhanden. Die wichtige Frage ist: Was passiert mit diesem Bedarf in Google?

Viele Unternehmen gehen davon aus, dass Marken-Traffic automatisch bei ihnen landet.

In Google Ads können jedoch auch andere Werbetreibende an denselben Auktionen teilnehmen — nicht immer absichtlich, aber oft durch breite Keywords, automatische Strategien oder ähnliche Suchintentionen.

Brand Protection bedeutet:
Sie behalten die Kontrolle über Suchanfragen, die bereits zu Ihnen gehören sollten.

Hier geht es nicht um rechtlichen Markenschutz oder Produktfälschungen.

Hier geht es um den Schutz Ihrer Markenanfragen in Google Ads: Suchanfragen, bei denen Menschen bereits nach Ihrem Unternehmen, Ihrer Marke, Ihren bekannten Spezialisten oder Ihren Produkten suchen.

Dadurch lässt sich bestehender Marken-Traffic getrennt analysieren und gezielt steuern.

Nicht jede Marke lässt sich gleich einfach schützen

Manche Marken bestehen aus einem einzigartigen Namen. Andere sind gleichzeitig allgemeine Begriffe oder Personennamen. Deshalb beginnt Brand Protection immer mit einer Analyse der tatsächlichen Markenanfragen.

Beispiele:

TAOVOSF – ein einzigartiger Markenname. Die Markenanfragen sind eindeutig und lassen sich in der Regel sehr klar schützen.

„State of Mind“ – gleichzeitig eine bekannte englische Redewendung. Hier muss zunächst geprüft werden, welche Suchanfragen tatsächlich zur Parfümmarke gehören.

„Dr. Vorname Nachname“ – Personennamen können mehrdeutig sein. Oft muss zuerst analysiert werden, welche Suchanfragen wirklich den gesuchten Spezialisten betreffen.

Deshalb beginnt Brand Protection nicht mit Keywords, sondern mit der Analyse Ihrer Markenanfragen. Erst danach lässt sich entscheiden, welche Suchanfragen tatsächlich zu Ihrem Unternehmen gehören und welche eine andere Suchintention haben.

Vor der Einrichtung einer Brand-Kampagne prüfe ich unter anderem:

Welche Suchanfragen sind eindeutig markenbezogen?
Welche Suchanfragen haben eine gemischte Suchintention?
Welche Namen, Produkte oder Standorte sollten geschützt werden?
Welche Suchanfragen sollten bewusst nicht beworben werden?

Was ich im kostenlosen Check prüfe

Der kostenlose Check ersetzt keine vollständige Analyse. Ziel ist zunächst festzustellen, ob Brand Protection für Ihr Unternehmen überhaupt sinnvoll sein kann.

ob bereits erkennbare Markenanfragen vorhanden sind
ob sich eine eigene Brand-Kampagne grundsätzlich lohnen könnte
ob es erste Hinweise auf Chancen oder Risiken gibt

Falls bereits ein Google-Ads-Konto vorhanden ist, können bei Bedarf auch erste Hinweise zur bestehenden Struktur berücksichtigt werden.

Warum Marken-Traffic separat gesteuert werden sollte

Eine Brand-Kampagne soll keinen neuen Bedarf erzeugen. Sie hilft dabei, bestehenden Marken-Traffic gezielt zu steuern, getrennt auszuwerten und dauerhaft unter Kontrolle zu behalten.

Wenn Menschen bereits nach Ihnen suchen, sollte dieser Traffic nicht nebenbei behandelt werden.

Brand-Anfragen unterscheiden sich häufig deutlich von allgemeinen Suchanfragen – bei Klickpreisen, Conversion-Raten und der späteren Auswertung.

Kontrolle: Sie behalten die Kontrolle über Ihren Marken-Traffic.
Transparenz: Brand- und Non-Brand-Traffic werden getrennt ausgewertet.
Niedrige Klickpreise: Markenbezogene Klicks sind häufig günstiger als allgemeine Suchbegriffe.
Saubere Bewertung: Sie sehen besser, welche Anfragen durch Bekanntheit entstehen.
Wettbewerb: Auch wenn andere Anbieter an denselben Auktionen teilnehmen, bleibt Ihre Marke sichtbar.
Langfristigkeit: Nach der Einrichtung benötigen Brand-Kampagnen meist wenig laufende Betreuung.

So läuft es ab

Sie senden mir Ihre Website und Ihren Firmennamen.
Ich prüfe, ob Brand Protection für Ihr Unternehmen sinnvoll sein kann.
Sie erhalten eine ehrliche Empfehlung.
Wenn Brand Protection sinnvoll ist, richte ich auf Wunsch eine eigene Brand-Kampagne ein.

Wenn keine sinnvolle Grundlage vorhanden ist, sage ich das ebenfalls. Nicht jedes Unternehmen braucht sofort eine Brand-Kampagne.

Google Ads Marken-Audit

Brand Protection ist oft nur ein Teil einer umfassenderen Google-Ads-Analyse. Ein Marken-Audit hilft dabei, bestehenden Marken-Traffic besser zu verstehen und korrekt zu bewerten.

Dabei geht es um Fragen wie:

Wie viel Traffic kommt über Brand-Anfragen?
Werden Brand und Non-Brand sauber getrennt?
Werden Conversions durch Werbung erzeugt — oder wären sie ohnehin gekommen?
Welche Suchanfragen beeinflussen die Bewertung der Kampagnen?

Über mich

Andriy Tkachenko

Ich arbeite seit über 15 Jahren mit Google Ads, bin seit 2014 selbstständig und seit 2016 Mitglied der Wirtschaftskammer Österreich.

Mein Schwerpunkt liegt auf Suchkampagnen, Suchanfragen, Landing Pages, Conversion-Problemen und Google Ads Audits.

Ich arbeite nicht als Agentur. Sie sprechen direkt mit der Person, die Ihre Situation analysiert und die Empfehlungen vorbereitet.

Mein Fokus ist simpel: nicht nur Klicks messen, sondern verstehen, welche Suchanfragen wirklich zu Anfragen führen.

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